La comunicación y reputación en el sector bancario ruso
Identificador: https://hdl.handle.net/20.500.12285/rldcs/1126
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Revistas - Revista latina de comunicacion social
La comunicación y reputación en el sector bancario ruso
2016
Revista latina de comunicación social
0071
0940-0960
Universidad de La Laguna
1138-5820
El artículo recoge los resultados de la investigación de la figura del banquero en la comunicación que integra el sector financiero en la sociedad. Objetivos. Se estudia la relación en-tre la actividad mediática de un banquero y su reputación profesional en Rusia moderna. Metodolo-gía. La base de datos empíricos para el estudio fue construida a raíz de encuestas individuales a ex-pertos sobre la fiabilidad de los bancos rusos (representantes de empresas más grandes rusas, ejecuti-vos, la élite bancaria a nivel federal, asociaciones, analistas financieros, periodistas). Resultados. Durante el estudio fueron detectados los principales factores determinantes para la buena reputación de un banquero: profesionalismo, cualidades personales, la eficacia de su trabajo. Discusión y con-clusiones. Se ha detectado que en diferentes grupos target el peso de cada de estos factores se dife-renciaba en gran medida. Se ha visto que la alta actividad mediática de un banquero favorece a su fama, pero perjudica su reputación profesional.